Стейкхолдеры в КИ
Анна Горчакова
Председатель Экспертного совета по креативной экономике Делового центра экономического развития СНГ
Биография
Интервью
Новая героиня рубрики — Анна Горчакова, председатель Экспертного совета по креативной экономике Делового центра экономического развития СНГ, директор Департамента коммуникаций Российского государственного гуманитарного университета (РГГУ). В её фокусе — связь гуманитарного образования и креативной экономики: как знание культуры, работа со смыслами и понимание аудитории помогают создавать востребованные продукты. В РГГУ уже провели ребрендинг и разрабатывают новый сайт — цифровую среду для взаимодействия университета с индустрией.
Что сегодня понимают под креативными индустриями?
— Это сектор экономики, где идеи и интеллектуальный труд превращаются в востребованный продукт, а культура сочетается с коммерцией. Сегодня выделяют 16 направлений — от дизайна, кино и музыки до игр и народных промыслов. Это один из самых быстрорастущих сегментов мировой экономики.
Чем занимается Экспертный совет по креативной экономике Делового центра СНГ?
— Совет объединяет предпринимателей и экспертов стран СНГ, помогает находить партнёров и запускать совместные проекты. Главная цель — развивать кооперацию, чтобы креативный бизнес выходил за пределы национальных рынков. Это экспорт услуг, продвижение интеллектуальных продуктов и создание совместных международных брендов.
В чём сила РГГУ: смыслы, кадры или культурный код?
— Сила РГГУ — в сочетании всех трёх составляющих. В эпоху ИИ гуманитарные компетенции становятся преимуществом: технологии создают форму, а смыслы рождает человек. Мы учим студентов понимать культурный код аудитории, адаптировать идеи под разные рынки и выстраивать айдентику проектов.
— Это сектор экономики, где идеи и интеллектуальный труд превращаются в востребованный продукт, а культура сочетается с коммерцией. Сегодня выделяют 16 направлений — от дизайна, кино и музыки до игр и народных промыслов. Это один из самых быстрорастущих сегментов мировой экономики.
Чем занимается Экспертный совет по креативной экономике Делового центра СНГ?
— Совет объединяет предпринимателей и экспертов стран СНГ, помогает находить партнёров и запускать совместные проекты. Главная цель — развивать кооперацию, чтобы креативный бизнес выходил за пределы национальных рынков. Это экспорт услуг, продвижение интеллектуальных продуктов и создание совместных международных брендов.
В чём сила РГГУ: смыслы, кадры или культурный код?
— Сила РГГУ — в сочетании всех трёх составляющих. В эпоху ИИ гуманитарные компетенции становятся преимуществом: технологии создают форму, а смыслы рождает человек. Мы учим студентов понимать культурный код аудитории, адаптировать идеи под разные рынки и выстраивать айдентику проектов.
Кто больше мешает развитию отрасли: скептики снаружи или романтики внутри?
— Важен баланс: романтики предлагают смелые идеи, прагматики помогают превратить их в устойчивый бизнес. Чрезмерный скептицизм мешает, когда проект отвергают, не дав ему шанса. Успех возникает там, где масштабный замысел встречается с профессиональной реализацией — расчётом рисков, поиском партнёров и готовностью адаптироваться.
В каких креативных индустриях Россия может стать мировым лидером через 10 лет?
— Россия может стать одним из лидеров в играх, анимации и производстве контента. Наши проекты уже востребованы за рубежом, а сильная школа сторителлинга и талантливые специалисты дают основу для роста. Главный вызов — превращать идеи в масштабируемый бизнес и международные бренды.
Ваша личная амбициозная цель до 2030 года?
— Хочу объединить специалистов и бизнес стран СНГ в международное сообщество, которое поможет молодым профессионалам создавать конкурентоспособные проекты. В РГГУ стремлюсь показать роль гуманитарного образования в креативной экономике. Мы провели ребрендинг и создаём сайт как цифровую среду для взаимодействия с индустрией: айдентика должна передавать ценности вуза и укреплять доверие.
— Важен баланс: романтики предлагают смелые идеи, прагматики помогают превратить их в устойчивый бизнес. Чрезмерный скептицизм мешает, когда проект отвергают, не дав ему шанса. Успех возникает там, где масштабный замысел встречается с профессиональной реализацией — расчётом рисков, поиском партнёров и готовностью адаптироваться.
В каких креативных индустриях Россия может стать мировым лидером через 10 лет?
— Россия может стать одним из лидеров в играх, анимации и производстве контента. Наши проекты уже востребованы за рубежом, а сильная школа сторителлинга и талантливые специалисты дают основу для роста. Главный вызов — превращать идеи в масштабируемый бизнес и международные бренды.
Ваша личная амбициозная цель до 2030 года?
— Хочу объединить специалистов и бизнес стран СНГ в международное сообщество, которое поможет молодым профессионалам создавать конкурентоспособные проекты. В РГГУ стремлюсь показать роль гуманитарного образования в креативной экономике. Мы провели ребрендинг и создаём сайт как цифровую среду для взаимодействия с индустрией: айдентика должна передавать ценности вуза и укреплять доверие.
Почему креативные индустрии должны изучаться в гуманитарном университете?
— Любой креативный продукт начинается с идеи и понимания человека, культуры и общества. Технологии помогают воплотить замысел, но сами по себе не создают ценность. Гуманитарное образование даёт глубину и понимание культурных кодов — основу для проектов, которые находят отклик у людей.
Что РГГУ может дать индустриям, кроме образовательной программы?
— РГГУ даёт междисциплинарную среду, профессиональное сообщество и практику — от разработки концепции до международного продвижения. Студенческие медиа, выставки и коллаборации с индустрией учат выстраивать айдентику и работать с аудиторией. Так студенты превращают смыслы в коммуникацию и ценность для рынка.
Какие три компетенции нужны выпускнику для креативной экономики?
— Работа с культурным кодом — чтобы создавать содержательные проекты, близкие аудитории. Проектное мышление — чтобы собрать команду, найти финансирование и довести идею до результата. Технологическая подкованность — чтобы использовать ИИ и цифровые инструменты. В РГГУ эти компетенции дополняются фундаментальной гуманитарной подготовкой и междисциплинарным мышлением.
— Любой креативный продукт начинается с идеи и понимания человека, культуры и общества. Технологии помогают воплотить замысел, но сами по себе не создают ценность. Гуманитарное образование даёт глубину и понимание культурных кодов — основу для проектов, которые находят отклик у людей.
Что РГГУ может дать индустриям, кроме образовательной программы?
— РГГУ даёт междисциплинарную среду, профессиональное сообщество и практику — от разработки концепции до международного продвижения. Студенческие медиа, выставки и коллаборации с индустрией учат выстраивать айдентику и работать с аудиторией. Так студенты превращают смыслы в коммуникацию и ценность для рынка.
Какие три компетенции нужны выпускнику для креативной экономики?
— Работа с культурным кодом — чтобы создавать содержательные проекты, близкие аудитории. Проектное мышление — чтобы собрать команду, найти финансирование и довести идею до результата. Технологическая подкованность — чтобы использовать ИИ и цифровые инструменты. В РГГУ эти компетенции дополняются фундаментальной гуманитарной подготовкой и междисциплинарным мышлением.